Veel gevels in het Stadshart zijn sinds de jaren ’70 voorzien van allerlei extra’s, die zowel praktisch waren als passend bij de smaak van toen. We hebben het dan bijvoorbeeld over het gebruik van trespa en een overmaat van reclame-uitingen. Inmiddels is het idee over een aantrekkelijke winkelstraat veranderd. Daarom is er een stimuleringsregeling in het leven geroepen, zodat het voor ondernemers aantrekkelijk wordt hun gevel te herstellen of te renoveren.

Vanwege het succes van dit project heeft de gemeente in 2018 besloten wederom financiële middelen beschikbaar te stellen zodat het fonds deels weer is gevuld. In de eerste helft van 2019 is Zeestad gestart om  gegadigden, die op de optantenlijst stonden, te benaderen. Dit heeft reeds geresulteerd in 13 nieuwe deelnemers die hun gevel gaan renoveren. Dit is een doorlopend project.