Het project Kop Beatrixstraat is een prioritair project voor de revitalisering van het winkelgebied. Op deze plek zal een winkelconcentratie met openbare parkeergarage en diverse woningen ontwikkeld worden. Circa 3000 m2 winkeloppervlak, op begane grond en eerste verdieping, biedt ruimte voor herplaatsen en eventuele uitbreiding van winkels elders in het stadshart. Ook kunnen nieuwe formules die nog niet aanwezig zijn in het centrum, zich hier vestigen. De bestaande parkeergarage Sluisdijkstraat krijgt een facelift en wordt waarschijnlijk uitgebreid. Daarnaast bestaat het project uit woningbouw, zowel in de vorm van appartementen als eengezinswoningen.

Het project bestaat uit zes deelprojecten. Aan de zuidzijde van de Beatrixstraat zal het  winkeloppervlak gerealiseerd worden. Daarboven komen appartementen. Het project aan de Wezenstraat en Breewaterstraat bestaat uit eengezinswoningen met een parkeervoorziening. Waar de Molenstraat en de Sluisdijkstraat uitkomen op de Beatrixstraat, zullen twee projecten invulling geven aan de bestaande open ruimtes. Hier komen commerciële functies op de begane grond, gecombineerd met appartementen en zorgwoningen erboven. Samen met de herinrichting van de Beatrixstraat, inclusief een bomenlaan in het midden van de straat en terrasjes aan de gracht, zal dit project een aantrekkelijke plek in het winkelgebied worden. Aan de overzijde van de gracht zal de nieuwe regionale bibliotheek een plek krijgen, in het gemeentelijk monument School 7. Daarmee vormt het project Kop Beatrixstraat een belangrijke schakel tussen Willemsoord en het winkelgebied. Op de andere hoek aan de overzijde van de gracht wordt de grachtengordel aangeheeld door nieuwe bebouwing met appartementen.